Где делают оригинальный адидас. От мирового лидера до догоняющего: история компании Adidas. Разумный фанатизм, как одна из составляющих успеха

Еще во времена советского союза Адидас считался одним из самых модных и фирменных брендов. Времена шли, компании приходили и уходили, но Адидас всегда держал свою марку на высоте. Бренд оказался настолько удачным и популярным, что породил массу фальшивок и мошеннических предложений. Все это отодвинуло компанию от ее потребителя, которые переключились на более дешевые заменители. Но всем известно, что бренд есть бренд.

Как определить настоящий Adidas: обувь

Почти вековая история развития бренда послужила удачной основой для изготовления массовых подделок, среди которых как всегда лидирует Китай. Что можно сказать о качестве таких изделий? Безусловно, ничего хорошего, так как качество на самом низком уровне.

При первой же стирки они расползается, красится, но самое ужасное, что такие вещи отравляют организм человека различными формальдегидами и другими ядовитыми веществами. Конечно, невозможно изготовить товар из некачественных материалов, не имея для этого специального оборудования и не соблюдая технологические процессы. В такой одежде не то, что можно одержать какие-либо победы, выжить бы.

Чтобы отличить настоящую обувь Адидас от подделки стоит обратить внимание на следующие моменты:

1. Фирменную обувь лучше покупать только в бутиках компании или в других солидных магазинах, но не на рынке. Стоит сразу отметить, что “дешевого Адидаса” не бывает, так как покупатель платит не только за качество, но и за имя.

2. У подделки есть свой характерный признак, а именно, маленький треугольник кожи, расположенный на задней части обуви чуть ниже логотипа.

3. С каждой парой обуви обязательно идут дополнительные шнурки. Также стоит обратить внимание и на упаковку, как правило, “настоящий” товар помещается в полиэтиленовый пакет и упаковывается очень плотно. В случае с подделкой, очень часто можно увидеть пластик и свободно лежащие в ней изделия.

4. Еще один важный нюанс: на бирках настоящего бренда есть серийный номер и вся информация о модели. Секрет заключается в том, что у правой бутсы серийный номер один, а у левой совершенно другой. Поэтому если они совпадают, значит это стопроцентная подделка.

5. Стоит уделить внимание и прошивки: швы должны быть ровными, прямыми и прочными, ни кого клея.

6. Компания имеет свой официальный сайт, где представлены все модели. Поэтому можно сравнить свою покупку и по внешнему виду и по расцветке. Часто бывает так, что расцветка не совпадает с официальной.

Как определить настоящий Adidas: одежда

Теперь рассмотрим вопрос: как отличить одежду Адидас от подделки. Одежда этого бренда, как в принципе и вся продукция Адидас славится своим высочайшим качеством. Прежде чем совершить покупку стоит обратить внимание на следующие детали, которые никак не могут встретиться в оригинале: торчащие кусочки ниток, неровные швы, едва видимый перекос на логотипе. Наиболее распространенным признаком брака являются неровные строчки, для которых использовались нитки плохого качества. Очень часто неровные, расположенные на приличном расстоянии друг от друга стежки выступают за границы детали.

Также стоит сверять цвета одежды выбранной модели с представленными на официальном сайте. Как правило, именно цвет, которого нет среди оригинальной линейки одежды, выдают искусно пошитую подделку. Если товар приобретается через интернет, то здесь стоит доверять только официальному порталу компании. Ну и конечно, низкая цена не сопоставима с фирменной одеждой, ведь, как известно, качественная одежда всегда стоит дороже.

Современный Адидас является серьезным концерном, который производит как спортивную обувь и одежду, так и спортивное снаряжение для профессиональных соревнований. Под крылом компании сосредоточились такие марки, как Adidas, Reebok, Rockport, Y-3 и TaylorMade Golf. В одежде и обуви этой марки завоевывали медали и побеждали на соревнованиях множество выдающихся спортсменов, включая боксера Мохаммеда Али, футболиста Дэвида Бэкхема, теннисистов Штеффи Граф и Марата Сафина.

Появление бренда Адидас (Adidas)

История создания бренда Адидас началась в небольшом немецком городке Герцогенаурахе, где в начале 20 века родилась и стала преуспевать семейная компания по производству спортивной обуви «Дасслер». Один из двух братьев Адольф (уменьшительно Ади) отвечал за производственный процесс. Будучи творческой личностью, он также изобретал для компании новые модели обуви. Так, популярные сегодня шипованные бутсы для игры в футбол придумал именно он, а шипы для бутсов изготовил местный кузнец.

После смерти отца, продолжающие семейное дело братья Адольф и Рудольф серьезно разругались. В результате их ссоры в 1948 году фабрики компании были поделены между ними. Фабрика Ади получила название Adidas (сокращение от ADI DASsler), а у Рудольфа появилась собственная компания Puma. После этого братья окончательно перестали общаться, а бренды Adidas и Puma и по сей день остаются серьезными конкурентами на рынке спортивных товаров.

Тогда же появился простой и узнаваемый символ Adidas - три полосы. Этот знак хорошо соответствовал лаконичному спортивному стилю выпускаемой продукции и обозначал три ступени для движения вперед для спортсмена. Кроме того, он напоминает о главных принципах компании: ее продукция должна соответствовать конкретному виду спорта, быть удобной и надежно защищать спортсмена.

Страна бренда Адидас - ФРГ

Лучшее время для компании наступило в 60-е и 70-е годы, когда спортсмены, выбравшие для олимпийских соревнований обувь Адидас, приносят своим странам золотые и серебряные медали. В 1972 в родной стране бренда Адидас Германии (Мюнхен) проводятся Олимпийские игры, в которых он становится главным спонсором. Тогда же на свет появился обновленный символ компании «трилистник», обозначающий единение трех континентов благодаря спортивному олимпийскому духу.

В конце 70х после смерти основателя компания перешла к его вдове Катарине, а через короткое время к их сыну Хорсту. Его ранняя смерть привела к драматичным событиям в жизни предприятия. Поскольку дочери Ади не обладали прагматичной жилкой своего отца, 80% акций фирмы пришлось продать французу Бернарду Тапи в 1989 году. Однако даже этот шаг не спас положения. Изменялся мир, а вместе с ним запросы и вкусы потребителей, которым стала более интересна продукция креативных и энергичных конкурентов Nike и Reebok.

Только приход совершенно новой команды во главе с Р.Л.Дрейфусом, осознающего весь потенциал марки, смог переломить ситуацию и написать новую историю бренда Adidas. Дрейфус предложил более выгодные условия сотрудничества менеджерам, технологам и дизайнерам из конкурирующих компаний, а кроме того, начал перемещать производство в азиатские страны, что значительно удешевило процесс. Эти факторы помогли товарам Адидас снова занять лидирующие позиции на мировом рынке и стать главным спонсором Олимпийских игр – 96.

Новые возможности бренда Адидас

С конца 90х «Адидас» активно развивается, приобретая компанию «Саломон», которая специализировалась на продукции для зимнего спорта, бывшего конкурента «Рибок» и ряд других брендов.

Сегодняшняя компания уже давно не является семейным бизнесом, но центр ее по-прежнему находится в Германии в Херцогенауэрахе, где когда-то началась история бренда Адидас. Для того чтобы вновь оказаться на гребне волны, менеджеры Adidas обратили внимание на молодежные течения хип-хоп и рэп, что помогло им увеличить количество своих поклонников. Так, в 2004 дизайнеры компании вместе с Missy Elliott разработали целую коллекцию женской одежды и обуви под названием Respect M.E., что с английского переводится как «уважай меня».

Кроме того, фирма постоянно работает над созданием новых продуктов и внедрением собственных технологий, привлекая для создания очередной коллекции таких именитых личностей, как Стелла Маккартни или Едзи Ямамото.

Бренд Adidas сегодня представляет широкий выбор продукции: от комфортной, практичной и стильной обуви до оригинальной спортивной одежды и аксессуаров, причем не только для взрослых, но и для подростков, и для совсем маленьких детей.

Обозреватель сайт изучил историю немецкой компании Adidas, которая долго была лидером в производстве спортивной экипировки, но после смерти основателя Адольфа Дасслера уступила позиции Nike.

В материале - рассказ о пути Adidas к мировой славе в 1930-е годы, борьбе с конкурентами, перестановках в менеджменте, контрактах со спортсменами и музыкантами и новых разработках компании.

Adidas - одна из немногих компаний, которые не только помогли создать новую отрасль, но и существуют до сих пор, оставаясь на лидерских позициях. История Adidas началась в середине 1920-х годов. Бренд долго считался номером один на рынке экипировки, но теперь, проиграв конкуренцию Nike, прикладывает все силы, чтобы вернуться на вершину.

Истоки создания Adidas. Компания Gebrüder Dassler

История бренда Adidas начинается с Адольфа Дасслера. Он родился в 1900 году в немецком городе Херцогенаурах. Отец работал на фабрике по производству обуви, а мать то ли была прачкой, то ли владела прачечной. Адольф был младшим из четырех детей.

В детстве Адольф ближе всего дружил с братом Рудольфом, старше его на два года. Оба увлекались спортом и порой жестко соперничали друг с другом. В 1914 году Рудольфа призвали в армию, Адольф же принялся изучать дело отца. Еще одним его увлечением стал футбол, который в то время как раз набирал популярность в Европе.

Точно неизвестно, участвовал ли Адольф Дасслер в Первой мировой войне: сведения на этот счет противоречивы и зависят от . Учитывая год его рождения, можно предположить, что если он и оказался на фронте, то уже в конце войны.

После окончания войны условия мира по отношению к Германии были очень жесткими, и семейство Дасслеров оказалось в трудном положении. Отчаявшись найти работу, Адольф задумался о создании собственного бизнеса по производству обуви. По самой популярной версии, первая мастерская была открыта в помещении бывшей прачечной, где работала мать предпринимателя.

До знаменитых бутс и другой экипировки было, конечно же, еще далеко. Изначально семейная мануфактура Дасслеров специализировалась на пошиве спальных тапочек. Материалы брали из списанных армейских запасов. Дальше появились гимнастические тапочки.

Тем не менее Адольф Дасслер уже тогда считал, что в будущем бизнес должен обеспечивать хорошей обувью спортсменов. В 1924 году была создана компания Gebrüder Dassler . По самой распространенной версии, это произошло после того, как к бизнесу Дасслера присоединился его брат Рудольф.

Оба брата уже успели поработать на обувной фабрике, но теперь взяли на себя разные функции. Адольф занялся производством, а более коммуникабельный и активный Рудольф принялся налаживать продажи. На момент создания в компании работало уже 14 человек, включая Дасслеров.

Пять лет компанию возглавляла жена предпринимателя Катарина Дасслер, которая до этого и так длительное время руководила каждодневной работой. Заметная роль оставалась за сыном основателя Хорстом Дасслером , который управлял французским филиалом, а также, как и прежде, вел переговоры с различными комитетами и федерациями и занимался маркетингом.

И все-таки со смертью Адольфа Дасслера Adidas постепенно приходила в упадок. Некоторые источники считают, что виной всему были семейные склоки и желание разделить наследство. Даже если они неправы, у компании все равно появились бы проблемы. На рынок спортивной экипировки, который и был вполне конкурентным, входили американские бренды вроде Nike и Reebok. Adidas, потерявшая своего главного инноватора и привыкшая к положению лидера, не смогла быстро отреагировать на более жесткие условия.

До конца 1980-х годов компания еще сохраняла свои позиции на европейском рынке и оставалась мировым лидером. В США ее потеснила с позиций Nike. В 1985 году умерла Катарина Дасслер, а еще через два года - Хорст Дасслер. Так компания оказалась обезглавлена.

К власти пришли дочери Адольфа Дасслера, которые мало того что не были эффективными руководителями, но еще и, по слухам, успели перессориться между собой. В конце концов был достигнут компромисс, и в 1989 году наследницы приняли решение продать 80% компании. Покупателем стал французский предприниматель и политик, владелец футбольной команды Бернар Тапи, которому сделка обошлась в 1,6 млрд франков. Чтобы купить компанию, он привлек кредитные деньги.

Тапи собирался вернуть компанию на вершину, но это ему не удалось. Главные его достижения - перенос производства в Азию и контракт с Мадонной, ставшей одним из лиц бренда. В 1992 году у Тапи появились проблемы: он не смог выплатить кредитные проценты, и в 1993 году банк Credit Lyonnais продал компанию другу Тапи Роберту Луи-Дрейфусу. Дрейфус приобрел бренд за гораздо большую сумму, чем его продали дочери Дасслера, - 4,4 млрд франков.

Об очередном владельце Adidas стоит рассказать подробнее. Он родился в богатой семье, окончил привилегированную школу и Гарвард, а затем немного поработал в семейном конгломерате по торговле зерном. Луи-Дрейфус не стал ограничиваться большим наследством и репутацией хорошего игрока в покер - вместо этого он принялся инвестировать в другие компании. Вскоре он возглавил компанию IMS Health, проводящую фармацевтические исследования, в которую вложил около $400 тысяч. В 1988 году она была продана за $1,6 млрд.

После этого Луи-Дрейфус стал руководителем рекламного агентства Saatchi&Saatchi. Об этой его деятельности информации меньше, но обычно она тоже довольно позитивна . В общем, в Adidas пришел человек, который достаточно успешно возглавлял несколько компаний и готов был спасти известный бренд.

Луи-Дрейфус получил Adidas в тяжелом состоянии, компания нуждалась в решительных действиях, и новый директор нанял в руководство бренда бывших топ-менеджеров и дизайнеров Nike и Reebok. Также Луи-Дрейфус завершил перенос производства в Азию, постаравшись всячески уменьшить расходы, и в то же время увеличил рекламный бюджет и приготовился к запуску фирменных магазинов бренда.

Хайнер с детства увлекался спортом и особенно футболом. В профессионального футболиста он не вырос, но отлично разбирался в этой сфере и понимал, какую роль сыграла Adidas в развитии спорта.

Хайнер прежде всего довел до конца создание подразделения Adidas Sport Heritage , которое стало производить повседневную одежду. Любители спорта также не остались без внимания: для них было создано новаторское направление Adidas Perfomance.

Проведя частичную реструктуризацию, Хайнер стал планировать захват рынка, на котором компания сильнее всего уступала Nike, - США. Хайнер не переставал работать и в других направлениях. В 2004 году было создано совместное предприятие Adidas и британского дизайнера Стеллой Маккартни - оно должно было помочь продвижению и увеличить ассортимент продукции. Эта линейка, ориентированная на женщин, существует и сейчас.

В этом же году была выпущена линия одежды Respect M.E., созданная при сотрудничестве Adidas с певицей Мисси Эллиотт. В дальнейшем к бренду Adidas присоединятся еще несколько знаменитостей, не имеющих отношения к спорту. Самым громким приобретением Adidas на этом поприще стал ушедший из Nike рэпер и продюсер Канье Уэст. Кроме того, в 2014 году стало известно о сотрудничестве компании с музыкантом Снупом Доггом. Коллекции известных музыкантов и дизайнеров позволили бренду упрочить положение на рынке повседневной одежды.

Особенное место в деятельности компании в середине 2000-х годов занимали судебные разбирательства по поводу использования символики Adidas в коллекциях других брендов. В 2003 году за это попала под суд компания Fitness World Trading, использовавшая в своей одежде две белые линии, похожие на аналогичные три у Adidas.

Впрочем, и на Adidas подают иски другие компании. В 2012 году представители Nike сочли, что модель кроссовок конкурента, представленная перед Олимпиадой, создана с использованием их запатентованной технологии Flycknit. Долгих разбирательств, которых можно было бы ожидать, не случилось: Adidas довольно скоро доказала в суде, что нарушения патента не было.

На отечественном рынке можно встретить товары разных известных мировых брендов. Когда речь идет о выборе кроссовок, современная молодежь отдает свое предпочтение марке adidas, поскольку, этот производитель поставляет оригинальную, высококачественную продукцию, которая отличается длительным сроком службы. Выбор таких товаров очень большой, но, к сожалению, большинство изделий поддельные. Люды выбрасывают огромные деньги на вещи и обувь низкого качества. Чтобы не попасть на удочку недобросовестных продавцов, вы должны знать, как отличить настоящий адидас от подделки.

Конечно же, настоящую германскую продукцию не продают на рынках и в обычных магазинах. Оригинальную обувь и одежду Вы сможете приобрести только в модном бутике или в магазине, который является официальным дилером марки. Новая коллекция Адидас originals не может продаваться в павильоне или палатке возле вокзала, так же, как и оригинальные кроссовки данного бренда. Предлагаем несколько секретов, которые помогут определить, настоящий адидас вам хотят продать или жалкую копию.

На официальном сайте германского бренда точно можно приобрести оригинальные товары. Если Вы решили купить себе новые кроссовки adidas, то учтите, что:

• настоящую обувь можно заказать только в бутике и официальном магазине марки,
• стоимость такого товара очень высокая,
• настоящие кроссовки пошиты качественно без неровных швов и неаккуратных выступов кожи сзади изделия ниже логотипа,
• на каждой модели обуви есть специальный номер, который может отличаться на левом/правом кроссовке,
• с каждой парой обуви идет еще одна дополнительная пара шнурков.

Это еще не все варианты, как отличить adidas Gazelle от подделки можно. На настоящей брендовой обуви есть бирка, где указан серийный номер модели и вся информация о ней. Обратите внимание на упаковку и лейбл, все данные на бирке внутри кед должны совпадать с данными на коробке, в которой находится обувь. Как правило, швы на оригинале ровные, прямые и прочные, здесь не должно быть никакого клея.

На официальном портале марки адидас, представлен весь ассортимент кроссовок, когда купите себе новые, найдите на сайте модель и сравните с той, что Вы приобрели. Если внешний вид и расцветка отличается, вам продали подделку.

Каждый может проверить не только обувь адидас на подлинность, но и одежду. Ведь марка, также, выпускает качественные спортивные дорогостоящие вещи.

Обновляя гардероб и покупая новую одежду от adidas, обратите внимание на:

• качество ткани,
• состояние швов,
• качество строчок,
• цвет одежды,
• стоимость товара.

С оригинальной германской одеждой все также, как и с обувью. На настоящих адидасовских вещах нет торчащих ниток, неровных швов или перекошенного логотипа. Покупая данный товар, сравните модель и цвет одежды на официальном сайте бренда. Если среди оригинальной линейки нет вещицы цветом как у вас, это не настоящий адидас. Проверяйте тщательно оригинальный товар, прежде чем купить его. Ведь теперь Вы знаете, как отличить настоящий адидас от подделки. Будьте внимательны, китайцы научились качественно делать копии продукции от известных брендов.

Адольф Дасслер родился 3 ноября 1900 года в маленьком баварском городишке Герцогенаурах. Его мать была прачкой, а отец – пекарем. Ади, как называли Адольфа в семейном кругу, рос тихим мальчиком. Когда ему было 14 лет, Германия начала Первую мировую войну, но Ади по малолетству на фронт не попал. Он туда и не рвался. Его страстью был футбол, который как раз тогда становился самой популярной игрой в Европе. В 1918 году война закончилась поражением Германии. В стране царила разруха и инфляция, а миллионы возвращавшихся с фронта солдат пополняли армию безработных. Для семьи Дасслер наступили плохие времена. Промаявшись случайными заработками, в начале 1920 года Дасслеры на семейном совете решили организовать семейное дело – пошив обуви.

К реализации идеи Дасслеры подошли с немецкой обстоятельностью. Под обувную мастерскую отдали прачечную матери. Изобретательный Ади переделал велосипед в машинку для разделки шкур. Его сестры и мать делали выкройки из холста. Ади, его старший брат Рудольф (или Руди по-семейному) и отец кроили обувь.

Первой продукцией семьи Дасслер были спальные тапочки. Материалом для них служило списанное военное обмундирование, а подошвы вырезали из старых автомобильных покрышек. Сбыт этой конверсионной продукции взял на себя Руди. Ади занимался организацией производства и выдумкой новых моделей. Через четыре года двенадцать работников, включая членов семьи, производили по 50 пар обуви в день. А в июле 1924 года основали компанию «Обувная фабрика братьев Дасслер».
Оба брата с их противоположными характерами хорошо дополняют друг друга. Если Ади был изобретательным и робким интеллектуалом и гонял в футбол, то Руди имел взрывной характер и всему остальному предпочитал джаз, секс и бокс.

К 1925 году дела фирмы пошли так хорошо, что Ади смог себе позволить небольшую фантазию. Как заядлый игрок в футбол, он придумал и сшил футбольные бутсы с шипами, которые выковал для него местный кузнец. Так родилась шипованная спортивная обувь.
Футбольная модель оказалась удобной и вместе с гимнастическими тапочками стала основной продукцией Дасслеров. Скоро производство уже не умещалось во дворе их дома. В 1927 году Дасслеры арендовали для своей фабрики целое здание. Теперь штат был увеличен до 25 человек, а производство – до 100 пар обуви в день. Скоро Дасслеры выкупили арендованную фабрику, и вся семья перебралась в стоящий неподалеку от нее особнячок.
Ади уже не вспоминал, что несколько лет назад собирался стать пекарем. Теперь его полностью захватила возможность делать спортивную обувь, а затем проверять ее в спортивных играх со своими друзьями. Успех шипованных футбольных бутс надоумил Ади делать обувь специально для сильнейших участников Олимпиад. Впервые спортсмены выступили в шипованной обуви «Дасслер» на Олимпиаде 1928 года в Амстердаме. На следующей Олимпиаде в 1932 году в Лос-Анджелесе немец Артур Йонат стал третьим в беге на 100 метров. Но самым успешным для Ади стал 1936 год. У него родился первенец, а на берлинской Олимпиаде чернокожий американский бегун Джесси Оуэн в обуви «Дасслер» завоевал четыре золотые медали и установил пять мировых рекордов.

С этого момента «Дасслер» стал непризнанным стандартом спортивной обуви. Успех маркетинга Ади был очевиден. В год Олимпиады в Берлине продажи «Фабрики братьев Дасслер» превысили 400 000 немецких марок. В 1938 году открывается вторая фабрика Дасслеров в Герцогенаурахе. Всего их предприятие производит ежедневно 1000 пар обуви.
К этому моменту оба брата Дасслер были убежденными членами нацистской партии. Однако, несмотря на это, когда в 1939 году началась Вторая мировая война, фабрики Дасслеров подверглись конфискации нацистами а сами братья отправились на фронт. На одной из фабрик нацисты попытались наладить производство ручных противотанковых гранатометов. Однако фабричное оборудование было не приспособлено для такого производства, поэтому Ади вернули из армии через год – производить тренировочную обувь для немецких солдат.

Когда Германия проиграла и эту войну, Ади досталась своя доля национальной катастрофы. В 1945 году Герцогенаурах попал в американскую зону оккупации. И пока фабрика Дасслеров поставляла в Соединенные Штаты хоккейные коньки по контрибуции, янки комфортно расположились в семейном особняке. А жена Ади, чтобы прокормить семью, сама вскапывала грядки и ухаживала за скотом. Но длилось это недолго. Через год американцы ушли, а брат Руди вернулся из лагеря для военнопленных.

Семейное дело братьям пришлось поднимать почти с нуля. Обувь «Дасслер» опять производилась из остатков военной амуниции, а 47 наемных работников получали зарплату натурой – дровами и пряжей. Правда, былого понимания между братьями уже не было. А весной 1948 года, вскоре после смерти отца, они разругались окончательно и решили разделить компанию. Руди забрал себе одну фабрику, а Ади – другую. Еще братья условились не использовать название и символику семейного предприятия. Ади назвал свою фирму Addas, а Руди свою – Ruda. Но уже через несколько месяцев Addas превращается в Adidas (аббревиатура от Adi Dassler ), а Ruda – в Puma. Так прекратил существование всемирно известный в то время бренд – Dassler.

Сами братья до конца своих дней хранили молчание о причинах ссоры. Возможно, Руди так и не смог простить Ади, что после войны тот не попытался вызволить его из лагеря для военнопленных, используя знакомство с американскими офицерами. А может быть, они просто не смогли разделить наследство отца. В любом случае после развала семейного предприятия братья друг с другом не разговаривали, а Puma и Adidas стали самыми ожесточенными конкурентами.

Более того, вражда основателей «Puma» и «Adidas» перекинулась на их родной городок Герцогенаурах. Каждая компания содержала в городе свою футбольную команду, их сотрудники демонстративно пили разное пиво, и даже дети сотрудников посещали разные школы. Штаб-квартиры обеих компаний до сих пор находятся в Герцогенаурахе, напряженность отношений между компаниями уже не та, но, как говорит один из сотрудников «Adidas» – «Теперь мы конечно разговариваем друг с другом, но вы никогда не увидите меня в их обуви».

Расставшись с братом, Ади стал единоличным хозяином собственной компании. Теперь ему не надо было ни с кем советоваться. Воспользовавшись этой «вседозволенностью», он уже через год «слегка» нарушил договор с братом – не использовать символику «Фабрики Дасслеров». Ади взял две полосы с эмблемы Dassler, пририсовал к ним третью и запатентовал получившиеся как символ «Adidas». Чтобы не позволить брату обойти его, Ади берется за свое любимое дело – изобретательство. В 1949 году он создает первые бутсы со съемными резиновыми шипами. В 1950-м – футбольные бутсы, приспособленные для игры в футбол в неблагоприятных погодных условиях: на снегу и на мерзлой земле. Заодно он вспоминает все старые связи с национальными олимпийскими комитетами. На Олимпиаде в Хельсинки в 1952 году большинство спортсменов обуваются уже не в Dassler а в Adidas.

На той же Олимпиаде Ади приходит в голову мысль предлагать спортсменам другие товары под маркой Adidas. Первой пробой диверсификации стало начатое через несколько месяцев производство спортивных сумок. И хотя кроссовки остаются основным производством, Ади подыскивает себе партнера, который возьмет на себя производство одежды. Случайно на какой-то вечеринке Ади познакомился с хозяином текстильной фабрики Вилли Зельтенрайхом. Выпив вместе, Ади заказал ему тысячу спортивных костюмов с тремя полосками вдоль рукавов. Товар пошел хорошо, а партнеры так понравились друг другу, что скоро Зельтенрайх стал шить только для «Adidas».

Год от года обувь от Ади Дасслера становилась все более сложной технически и технологически. Некоторые конкуренты начали даже делать упор в своей рекламе на простоту своих моделей и их проверенность временем. Но в 1952 году на Олимпийских играх в Хельсинки, Эмиль Затопек в спортивной обуви Adidas завоевывает в течение недели три золотые медали. Он побеждает в дистанциях 5000 метров, 10000 метров и в марафоне. Достижение, не превзойденное по сей день. Жена Затопека тем временем побеждает в соревновании по метанию копья. А в 1954 году инновационная обувь Adidas оказывается вне конкуреренции на Чемпионате Мира по футболу – обутая в Adidas сборная Германии впервые стала чемпионом мира по футболу. Нация была в восторге – немцы впервые со Второй мировой стали победителями. Ади лично присутствовал на решающих матчах в Берне. Под его руководством перед каждой игрой бутсы футболистов приспосабливали к грунту и погодным условиям с помощью новой технологии сьемных шипов. Эта победа навела Ади на мысль размещать рекламу прямо на стадионах. В 1956 году он подписавает соглашение с МОК о рекламе «Adidas» на Олимпийских Играх в Мельбурне. Тогда же начинает международную экспансию и в производстве – Ади подписывает первое лицензионное соглашение с норвежской фабрикой в Гьорвике, вскоре Adidas начинают производить и во Франции. Наступает «золотой век» Adidas – на Олимпиаде в Риме 1960 года большинство легкоатлетов делают ставку на спортивную обувь Аdidas. Вильма Рудольф завоевывает три золотых медали в спринте, несмотря на перенесенный в детстве полиомиелит, примерно то же самое происходит и через четыре года в Токио, а в 1968 году в Мехико спортсмены экипированные «Adidas» завоевывают 37 золотых, 35 серебряных и 35 бронзовых медалей. В 1972-ом «Adidas» становится титульным спонсором Олимписких Игр в Мюнхене, а сборная ФРГ становится Чемпионом Европы по футболу. Еще через два года немецкие футболисты второй раз становятся чемпионами мира – и снова в «Adidas».

В 1975 году Ади Дасслер становится почетным членом «Американской ассоциацией спортивных товаров» – первым среди неамериканцев.
В 1976 году глава Adidas смотрел по телевизорусоревнования в беге на 400 метров на Олимпийских играх в Монреале. Вдруг его внимание привлекла небольшая неточность в движениях кубинского бегуна Альберто Хуанторены. Во время бега он едва заметно подгибал стопу в направлении ее внешнего края. Бежал спортсмен в специально разработанных к этой Олимпиаде кроссовках Adidas «Spike» с регулируемыми съемными шипами. Дасслер немедленно позвонил своему помощнику, занятому на Олимпиаде, и приказал проверить обувь спортсмена. Оказалось, что кубинец по своей инициативе заменил шипы на более длинные. Кроме 76-летнего Адольфа Дасслера, сидевшего перед экраном телевизора за тысячи километров от Монреаля, никто этого не заметил. Положение шипов тут же исправили, а Хуанторена завоевал золото в финале соревнований по бегу на 400 и 800 метров. Всего же на этих Играх спортсмены экипированные «Adidas» выирали 75 золотых, 86 серебряных и 88 бронзовых медалей. Рекорд не побитый до сих пор.

В 1978 году Адольф Дасслер умирает и руководство компанией переходит к его вдове – Катарине. Она вполне успешно справляется с этой ношей вплоть до собственной смерти в 1984 году. Нужно сказать, что она вообще была незаурядной женщиной, еще в период становления компании, пока муж творил и разбирался в общих концепциях производства она выполняла по сути всю административную работу. После нее компания достается Хорсту Дасслеру – сыну Ади и Катарины. Он наладил прочные отношения с Международным олимпийским комитетом и Международной федерацией футбола и попытался сделать первые реформы на предприятии. Однако ранняя смерть 51-летнего Хорста внесла свои правки в дело. Сестры пытались было руководить предприятием, но быстро поняли, что не обладают соответствующим размахом и компетенцией, поэтому в 1989 году они продали 80% своих акций всего за 440 млн немецких марок французскому предпринимателю Бернарду Тапи, тогдашнему владельцу французского футбольного клуба «Олимпик-Марсель». И продали, видимо, вовремя.
«Внезапно Аdidas состарился раньше времени. Его стали воспринимать как нечто скучное, утилитарное, вчерашнее, что надевает папа, когда в воскресенье утром моет машину перед подъездом », - пишет Томас Гэд, автор книги 4D Branding. К 1990-м годам положение стало просто катастрофическим: убытки достигли цифры $100 млн. В спину дышали агрессивные конкуренты: американский Nike и британский Reebok. Они были моложе, креативнее, интереснее. Но главное – менялся мир, а вместе с ним и рынок. Однако сама марка фирмы представляла собой интересный потенциал для людей, знающих, что брэнды можно реанимировать, а такое наследие, как у на дороге не валяется. С 1993 года новая команда специалистов стала писать новую историю

Первое, что сделал новый менеджмент, переманил из Nike и Reebok изрядное количество менеджеров и дизайнеров.
Во-вторых, постепенно вывел производство за пределы Германии – теперь фирма, как и ее основные конкуренты, выпускает обувь на предприятиях в Индонезии, Китае, Таиланде: экономия на дешевой рабочей силе из стран третьего мира вновь сделала продукцию конкурентной на мировом рынке. Целая армия «адидасовских» специалистов решила атаковать не только профессиональный спортивный рынок, но и массовый рынок, причастный к миру настоящего спорта. В отказались от работы с розничными сетями и начали формировать сеть фирменных магазинов, чтобы избежать массового производства и затоваривания рынков своей продукции. Результаты усилий над созданием инновационных продуктов и сети фирменных магазинов стали сказываться уже в 1996 году, когда как когда-то выступил генеральным спонсором Олимпийских игр – это стимулировало небывалый рост продаж: +50% в год. Рост продолжается и до сих пор, но самое главное – удалось утвердиться на американском рынке, где «откусил» долю в 12% рынка спортивной одежды и 10% рынка спортивной обуви. Чтобы оказаться в струе времени и найти своих потребителей, менеджеры проявили пристальное внимание к новым видам спорта, например, привезли в Европу стритбол, активно стали работать с новыми молодежными веяниями и течениями, благодаря чему удалось завоевать симпатии американской и европейской hip-hop и рэп-культуры.

Сегодня представлен на рынке самым широким ассортиментом товаров, начиная с баскетбольных кроссовок и футбольных бутс и заканчивая спортивной одеждой и обувью для туризма. А в 1997 году купил французскую фирму «Salomon», ведущего производителя товаров для зимнего спорта, и теперь концерн называется «Акционерное общество «Adidas-Salomon». Этот шаг позволил фирме стать вторым по величине мировым производителем спортивных товаров после «Nike». Вот так с конца ушедшего столетия концерны-великаны и борются с переменным успехом за своего покупателя.
неразрывно связан с такими легендарными именами (помимо упоминавшихся) как Муххамед Али и Джо Фрэзер, Штеффи Граф и Стефан Эдберг, Боб Бимон и Гунде Сван, Лев Яшин и Валерий Борзов, Мишель Платини и Эйсебио, наконец Зенедин Зидан и Дэвид Бэкхэм.
Итак, в Adidas–Salomon AG непосредственно трудится около 14000 сотрудников. Продажи компании составляют 6267 млрд. евро, прибыль – 260 млн. евро. Концерн объединяет такие торговые марки, как Adidas, Salomon, Mavic, Bonfire, Arc’Teryx, Taylor Made и Maxfli. Штаб-квартира до сих пор находится на родине Ади Дасслера, в баварском городке Герцогенаурах. Американская штаб-квартира находится в Портленде (штат Орегон).
В общем, в порядке, правда – это уже совсем другой