Основы копирайтинга

Как написать уникальную статью?

Комментариев нет

Любой сайт не только должен быть интересным для читателей, но и уникальным. Важно знать, как написать уникальную статью, чтобы наполнить ресурс качественной информацией. Благодаря прочитанному материалу читатель получает ответы на свои запросы.

Контент — это не только текст. Он может быть представлен в виде рисунков, картинок, аудио и видео. Но без текста не обойтись, он должен занимать не менее 75 % от всей изложенной информации.
Основой продвижения сайта является , все остальное это .

Например

Авторитетность сайта Хабрахабр не позволяет ресурсу публиковать неуникальные статьи, так аудитория сайта не станет приходить и обсуждать кейсы. Это один из лидирующих сайтов для разработчиков и программистов.

Популярный ресурс для программистов

Проект Spark.ru уже давно является площадкой для продвижения новых стартапов. Любая уважающая себя компания обязательно ведет блог на Sparke и здесь публикуются только уникальные и очень интересные статьи, аналогов которым встретить сложно. Это одна из немногих площадок, где собрана масса разнообразных кейсов.

Методы написания статьи

Представьте, что вам поручили написать статью. Люди, которые только начинают работать в этой сфере почти ничего не знают. Сложно написать материал о вреде курения, если его разместили до вас на сотнях других сайтов.
Да и как определяется уникальность? С помощью программ антиплагиата, которые показывают процент совпадения. Ниже 90% статью вряд ли кто-то будет принимать, она уже считается не слишком уникальной.

• можно написать статью на тему с головы. Такая работа считается авторским трудом – метод называется ;
• можно найти интересную информацию в интернете и написать своими словами. Такая работа будет уникальной и называется она рерайтом;
• если вы переведете статью с иностранного языка на русский, то текст тоже будет уникальным.

Переводы текстов иностранных копирайтеров не всегда подходят для русскоязычной аудитории, только если это не касается сайта с новостями IT технологий или журнала мод, например, Vogue.

Поделимся еще секретами, как написать статью копирайтеру с высоким процентом уникальности:

1. В статье нужно употреблять такие слова, которые можно заменить синонимами . Старайтесь не использовать в своем изложении спец. термины и технические выражения.
2. Избегайте, дословных цитат и “крылатых выражений”. Поверьте их очень много в просторах интернета, и при проверке в программах они снизят вашу уникальность.
3. Также старайтесь избегать цитат, которые употреблены в общедоступных законах.
4. Если у вас есть определенный исходник, по которому вы работаете, то придумайте абсолютно другую структуру вашему тексту, подобно .
5. Старайтесь заменять слова, которые часто используете, на редкие синонимы. Такой прием повысит процент уникальности.

Важна ли уникальность для контента?

На этот вопрос один ответ — да, важна! Но зачем это нужно? Можно найти сайт, взять оттуда информацию – разместить ее на своем, но не все легко.

Пользы от таких действий мало, сворованная статья не займет первую строку по запросу в поиске Яндекса или Google. Она может и даст информацию, но про поисковый трафик на такой сайт можно забыть навсегда.

Поэтому владельцы сайтов стремятся получить максимально полезный и уникальный текст, который обгонит конкурентов в ТОПе и займет одну из лидирующих позиций.

Интересно, как роботы поисковых систем находят одинаковые статьи? Каждая система выполняет определенную работу, которая состоит в обработке новой информации.
Вот они ищут, ищут и находят новый сайт или страницу. Если страница имеет уникальный контент, то ей присвоят собственный индексированный номер и запомнят.
Затем роботы размещают его в определенной категории, основываясь на тематику вашего сайта или странички.

Теперь, как люди найдут мой сайт? Ответ прост — роботы сами определяют ключевые фразы в текстах. И в дальнейшем, если ввести в строку поиска, то он будет отображаться и пользователи будут заходить и знакомиться с информацией.

Например
Статья про сейчас в поиске занимает первое место. Это на момент 12 ноября 2017 года, но ситуация каждый раз на сайтах меняется и в течение дня позиции статьи могут снижаться.

Если вы хотите, чтобы страница пользовались спросом, то задумайтесь о том, чтобы создать уникальный контент. Таким образом, можно попасть в рейтинг посещаемых сайтов по вашей теме.

Как анализируют тексты на уникальность?

Насколько дошел прогресс, поисковая система может с легкостью отличить уникальную статью от неуникальной. Но вот как? На этот вопрос вам никто не ответит, это засекреченная информация.
Есть люди, которые занимаются продвижением веб-ресурсов. Они создали специальные программы, которые проверяют тексты на уникальность. Таких программ много. Вы можете проверить свою статью онлайн, а можете скачать программу на компьютер. Но все пользуются онлайн проверками, кроме Адвего.

Самые распространенные — это Адвего и Text.ru. Давайте разберемся как они работают.
Вначале текст разбивается на фрагменты, состоящие из несколько слов. Они получаются как одно целое слово, без знаков пунктуации и пробелов. Автоматически полученные данные отправляются поисковым системам и они начинают искать что-то похожее.

Когда поисковики обработают данные, то отправляют обратно и указывают процент уникальности полученной статьи.

У разных программ уникальность отличается, поэтому при работе нужно заранее узнавать, по какой программе проверять уникальность. Для некоторых даже 1% отклонений играет роль.

Уникальный текст для Вконтакте

Сейчас люди открывают группы и странички Вконтакте, занимаясь продажей товаров или предоставлением услуг.

Привлечь внимание можно визуальными элементами, интересной структурой, заголовками и уникальной информацией.

Пользователь Вконтакте не должен утомиться от вашей группы, поэтому старайтесь давать немного постов и только с необходимой информацией (эти советы не касаются развлекательного контента, где можно смешные фото публиковать каждый час).

Есть три секрета, как написать уникальную статью на любую тему Вконтакте.

Уникальность текста от 95%. Все вебмастера предъявляют копирайтерам такое требование. Последние два года уникальность контента – самая обсуждаемая тема в сообществе seo-оптимизаторов.

Попадание под фильтр, бан, падение посещаемости – любую беду, которая случается с сайтом, вебмастера связывают с использованием неуникального контента. Так ли это? Разберемся, чего так боятся вебмастера и стоит ли.

Что такое уникальность текста и как ее проверить

Когда говорят об уникальности контента сайта, чаще всего имеют в виду текст. Чтобы понять, что такое уникальность и как она проверяется, познакомимся с термином шингл.

Шингл – это часть текста, последовательность слов (не предложение), которую программы используют для проверки уникальности.

Уникальный текст – набор шинглов, которые не встречаются в тексте других документов в сети. Для эффективной проверки используются шинглы из 5 слов.

Как происходит проверка

На первом этапе программа разбивает текст на шинглы и проверяет каждый из них на наличие совпадений в сети.

Разумеется, она находит множество совпадений, ведь документов в интернете миллионы. В этом тексте 75% шинглов уже кто-то использовал. Но это не значит, что текст – плагиат.

На втором этапе программа сравнивает группы шинглов проверяемого текста с шинглами текста документов в сети. Если текст имеет хотя бы 10 одинаковых шинглов, то он попадает под подозрение.

Тогда подозреваемый текст проходит доскональную проверку – сравниваются предложения, порядок слов в них, отыскиваются синонимы.

Все заимствованные части текста выделяются в отдельную группу. Программа подсчитывает их процент от всего текста, вычитает из 100% и выдает результат.

Чем грозит сайту использование неуникального контента

Высокий процент неуникального контента на сайте приводит к печальным последствиям.

Поисковые системы накладывают на сайты фильтры и санкции. За копипаст или высокий процент неуникального контента на ресурсе можно схлопотать следующие фильтры:

• АГС от Яндекса. В выдаче останется только главная страница. В основном этим фильтром ПС наказывает только сайты с откровенным копипастом или синонимайзом.
• Фильтр «Ты последний». ПС накладывает его на одну конкретную страницу с низким процентом уникальности и понижает ее в выдаче.

Зачастую страница с копипастом, размещенная на многолетнем ресурсе, не только спокойно индексируется и попадает в выдачу, но и оказывает в ТОП. Но на сайтах-новичках контент с уникальностью ниже 80% плохо ранжируется. Продвинуть страницу с неуникальным текстом в ТОП невозможно. Поэтому вебмастера новых сайтов весьма щепетильны в вопросе подбора контента.

Чего еще стоит опасаться вебмастерам сайтов-новичков?

Поисковая система может просто проигнорировать неуникальный контент сайта и не добавлять его страницы в выдачу. Если же у вас нет сайта и вы только планируете его создание, то рекомендую обратиться к sitemania.com.ua . У них вы сможете заказать сайт любой сложности.

Происходит это так. Робот приходит в первый раз к вам на сайт, чтобы познакомиться с его содержимым. Он проверяет несколько страниц, определяет, что текст на них неуникальный, делает вывод, что весь сайт такой – просто уходит.

Поэтому до тех пор, пока робот не проиндексирует сайт, добавляйте только уникальный контент.

Значение уникального контента для сайта

Поисковые системы стали больше внимания уделять уникальности контента. Пять лет назад оптимизатор мог ссылками продвинуть страницу даже без текстового содержания. Сегодня оптимизированный текст – важнейший инструмент для продвижения.

Стоит ли добиваться максимальной уникальности текста? Оказывает ли он существенное влияние на продвижение?

Уникальный текст:

• не приближает страницу к ТОПу выдачи (для этого текст надо оптимизировать);
• не упрощает работу по внешнему продвижению;
• не улучшает поведенческие факторы. Люди не могут на глаз отличить копипаст от авторской статьи.

Уникальный контент на сайте – это доверие поисковых систем, уверенность в том, что они проиндексируют все страницы сайта, не наложат фильтры АГС и «Ты последний».

Неуникальный контент на сайте – это высокая вероятность того, что проект умрет, даже не родившись.

С уникальностью текста сталкиваются все копирайтеры без исключения, а для многих она становится серьезным камнем преткновения. Почему же заказчики уделяют уникальности столько внимания? Все очень просто - современные алгоритмы, на которых основывается работа поисковых систем, не любят копипаст и некачественный рерайт, и сайт с таким контентом практически не имеет шансов попасть в топ.

Большинство заказчиков устраивает уникальность в пределах 80-95%, но некоторые из них непреклонны - 100%, и все тут. Добиться таких цифр, как показывает практика, - далеко не всегда простая задача, которая требует некоторого опыта и знаний.

«Добрые» и «злые» сервисы

Небольшое отступление: в свое время, еще на заре Рунета, мне пришлось потрудиться на должности вебмастера нескольких сайтов. Об уникальности тогда еще никто не слышал, и контент можно было просто «сдирать» с чужих сайтов, хотя шеф все равно требовал, чтобы текст был составлен из нескольких кусков, взятых с разных ресурсов.

Для проверки тщательности работы у него был собственный способ - любое предложение из середины текста он заключал в кавычки (“”) и «прогонял» через Гугл. Впоследствии необходимость в этом отпала, так как появились специальные сервисы проверки уникальности.

Сегодня их существует достаточно много: одни проверяют контент в режиме онлайн, другие требуют установки программы на компьютер, а некоторые даже требуют заплатить определенную сумму за полный функционал. Чаще всего заказчики проверяют уникальность по следующим сервисам:

• text.ru;
• content-watch.ru;
• Advego Plagiatus ;
• eTXT Антиплагиат.

Кроме того, практически на всех биржах копирайтинга существует собственный сервис проверки, например, https://miratext.ru/orders/text_check (ссылка доступна только зарегистрированным пользователям).

Описывать каждый из них я не буду, но из опыта могу сказать, что один из самых «злых» сервисов - Advego Plagiatus . Когда-то он доводил меня до бешенства и белого каления, и я попыталась немного разобраться в алгоритмах работы - если говорить просто, то он проверяет уникальность «внахлест».

Например, предложение «Я пишу тексты для биржи Миратекст» необходимо проверить с шинглом 3 (количество слов в отдельном фрагменте). Программа делит его кусочки: «я пишу тексты», «пишу тексты для», «тексты для биржи» и т.д., и если хотя бы по одному из них будет найдено точное совпадение - все, уникальность снижена.

Немного «добрее» относятся к копирайтерам content —watch .ru и eTXT , а text .ru - один из самых лояльных (скромное ИМХО).

От чего зависят показатели

В первую очередь, конечно же, от опыта и мастерства копирайтера, но немаловажную роль играет тематика статей. Труднее всего написать уникальный текст по темам, которые подразумевают использование специальных терминов, - медицина, строительство, юриспруденция и т.д.

Из опыта могу сказать, что в статьях с большим количеством кулинарных рецептов и инструкциям к медицинским препаратам вывести 100%-ную уникальность практически невозможно: фразы типа «взбить яйца с сахаром» и «принимать по 2 таблетки 3 раза в день» встречаются слишком часто.

Достаточно «упрямы» в этом плане и короткие тексты на 500-1000 символов, что вполне логично - если в статье на 10 тыс. символов одно неуникальное предложение практически не играет роли, то в маленькой оно может снизить показатели до 50% и ниже. На цифры влияет также скорость соединения с интернетом и другие факторы, поэтому у копирайтера и заказчика часто получаются разные результаты.

Как повысить уникальность

Чтобы текст получился абсолютно уникальным, нужно писать его своими словами и использовать как можно больше источников - не менее трех-пяти. Если сервис все-таки показал ненавистные цифры 80% или ниже, можно сделать следующее:

• переставить местами слова в неуникальных фрагментах (с сохранением смысла, разумеется);
• заменить цифры словами там, где это уместно, но без злоупотребления и снижения качества работы - например, ту же фразу «принимать 2 таблетки 3 раза в день» можно написать так: «принимать две таблетки трижды в день»;
• удалить «затасканные» и не несущие смысловой нагрузки выражения вроде «на сегодняшний день», «в современном мире» и т.д.;
• расписать термины своими словами, если стиль изложения это позволяет;
• заменить некоторые слова (необязательно все) синонимами;
• если поправить уникальность без ущерба качеству не удается, можно попробовать договориться с заказчиком и слегка снизить планку.

Небольшой совет: перед каждым изменением сохраняйте последний вариант текста - в моей практике случалось так, что после замены двух предложений уникальность падала с 95% до 70%.

Как не нужно уникализировать тексты

Не стоит забывать, что уникальность текстов - не единственное требование к качеству. Статья должна легко читаться и вообще выглядеть «гладко» и «красиво», поэтому для повышения показателей не стоит:

1. Преднамеренно делать ошибки. В комментариях не нуждается - нечистая работа, как говорил Остап Бендер.
2. Менять русские буквы на похожие латинские. Например, «а» на «a» - на первый взгляд они не отличаются друг от друга, но при размещении статьи на сайте заказчик может заметить подмену и будет очень недоволен.
3. Использовать слишком литературные выражения, особенно в технических текстах. В статьях по медицине у начинающих копирайтеров мне встречалось выражение «врач вынесет свой вердикт» в смысле поставит диагноз. По-моему, звучит архаично, высокопарно и неуместно.
4. Изобретать новые слова. Хороший (или, скорее, плохой) пример - слово «уникализировать»;).

Использование вышеперечисленных способов повышения уникальности - прямой путь к жалобам заказчиков, низким оценкам, банам аккаунтов на биржах и другим неприятностям.

Уникальность этого текста:

• Content Watch - 100%;
• text.ru - 100%;
• Miratext - 100%;
• Advego Plagiatus (шингл 4) - 9 7/100%;
• eTXT Антиплагиат - 98%.

Удачи в работе и уникальных текстов!

Уникальность текста обозначает долю оригинального контента, то есть текста, который не встречается на других сайтах в сети Интернет, Например, если вы напишете 90% статьи своими словами, а 10% скопируете с других ресурсов — уникальность будет 90%.

Поисковым системам важно, чтобы владельцы сайтов размещали у себя оригинальный контент, а не копировали его с других ресурсов. Таким образом Интернет наполняется новыми знаниями, а не превращается в горы копи-паста.

Сайт, который впервые разместил уникальный контент, в поисковых системах считается источником . Если в будущем данный текст скопируют другие ресурсы, то в результатах поиска будет отдаваться предпочтение источнику. Логично выводить выше в поиске автора контента (оригинал), а не сайты, которые этот контент скопировали и не прикладывали руку к подготовке статьи.

Уникальность текста: сколько процентов допустимо?

Многие владельцы сайтов спрашивают, какой должна быть уникальность текста на сайте? В идеале — 100%, но все мы понимаем, что:

• Как только вы разместите контент на сайте, его могут скопировать другие вебмастера, и текст станет неуникальным.
• В ряде случаев невозможно добиться 100% уникальности. Например, на карточках товаров большую долю занимают технические характеристики, которые могут повторяться на десятках сайтов. Убрать характеристики невозможно, а с ними 100% уникальности не добиться.

По ходу статьи мы разберем разные ситуации, которые возникают на практике.

В таблице ниже показано, какими должны быть показатели уникальности новых текстов для разного типа страниц (в процентах, ориентировочно):

** — если основной контент карточки товара — технические характеристики, то допустима уникальность меньше 50%. Это не будет являться проблемой, поскольку поисковые системы понимают, что параметры у одного и того же товара на разных сайтах будут совпадать.

Где проверить уникальность текста на странице?

Необходимо различать две ситуации.

1. Вам нужно проверить уникальность нового текста, который вы планируете разместить на сайте.

Например, вы заказали новый контент для вашего сайта . Специалисты написали тексты. Вам нужно проверить, что они писали тексты сами, а не скопировали откуда-либо.

В этом случае воспользуйтесь сервисами проверки текстов на уникальность . По ссылке вы найдете много таких сайтов. На мой взгляд, лучше всего проверять на Content-watch.ru (один из лучших, условно бесплатный), Plagiarisma.ru (бесплатный, но может ошибаться), антиплагиат на Etxt.ru (после регистрации на сайте войдите в аккаунт и перейдите на вкладку «Проверка уникальности»). Проверка на Етхт.ру стоит 1,5 руб. за 1000 знаков, что очень недорого.

Суть сервисов проста — вы копируете текст в специальную форму, запускаете проверку и получаете результаты — уровень уникальности текста. Если он ниже, чем необходимо (см. таблицу выше), то статью необходимо доработать.

Обратите внимание, что результаты проверки в сервисах могут отличаться из-за различий в их алгоритмах. При работе с копирайтерами обязательно уточняйте, в каком сервисе вы будете проверять уникальность и какой она должна быть.

Если текст оригинальный и на других ресурсах не встречается, то добавьте его в инструмент оригинальные тексты , затем — размещайте на своем проекте.

2. Вам нужна проверка уникальности ранее опубликованного текста на странице сайта.

Например, вы разместили какой-то текст на своем сайте. Со временем его могли скопировать другие ресурсы. Вы хотите проверить, остался он уникальным (размещенным только на вашем сайте) или нет.

В этом случае скопируйте текст в сервисы проверки , но сделайте дополнительную настройку, чтобы сервис при проверке игнорировал ваш сайт, а искал совпадения на других ресурсах (это можно сделать в ряде сервисов проверки текстов на уникальность). Если ваш контент скопировали другие сайты, вы увидите информацию об этом.

Нужно ли переписывать неуникальные тексты на сайте?

Переписывать текст нужно, если ваш сайт перестал считаться источником контента.

Чтобы это понять, необходимо выполнить следующие проверки:

• Задайте в поиск запрос в виде кусочка из проверяемого текста. Например, скопируйте со страницы 2 предложения и задайте их в поиск.
• Если в результатах поиска ваша страница находится на первом месте, значит, она признается источником контента. Если нет, то источником признается другой сайт.
• Скопируйте со страницы несколько кусочков из разных частей статьи и проверьте каждый описанным выше способом.

Если при проверке по кусочкам текста сайт в большинстве случаев не занимает первую строчку выдачи, то необходимо полностью его переписать. При этом новый текст должен иметь высокую уникальность (см. таблицу выше).

Как защитить тексты от копирования?

Техническим образом сделать это невозможно. Отключение правых кнопок мыши и подобные методы не дадут результата.

В Google подобного инструмента нет, поэтому лучшая защита — отправлять новые страницы на индексацию через Центр вебмастеров. Так новые тексты будут быстрее попадать в базу поисковой системы.

Как повысить уникальность текста?

Если вы написали новый текст, но он оказался не уникальным, то решить проблему можно:

• Сделав рерайтинг частей статьи, которая является не уникальной.
• Убрав или сократив в статье неуникальные части.
• В ряде случаев повысить уникальность страницы на сайте позволяет UGC (контент, который добавляют пользователи). Например, для повышения уникальности карточек товаров в интернет-магазине можно сделать возможность добавлять отзывы о товарах. Они будут увеличивать долю оригинального контента на странице.

Где заказать уникальный контент?

Хороший контент помогает сайту занимать высокие позиции. Заказать тексты можно:

• На биржах копирайтинга . Сервисы гарантируют, что авторы выполнят работу по вашему ТЗ. В ином случае копирайтер не получит деньги. Риски заказчика минимальны. Чтобы получить контент высокого качества (не только в плане уникальности, но и в плане интересной подачи), выбирайте авторов с высоким рейтингом и не самыми низкими ставками. Оптимально находить людей, которые специализируются на вашей тематике и хорошо в ней разбираются.
• Нанять копирайтера-фрилансера напрямую . Например, найти исполнителя в каталоге частных специалистов и сделать заказ. Вы экономите на комиссиях бирж, но больше рискуете, т.к. гаранта между вами нет. Прямое сотрудничество подходит опытным вебмастерам, умеющим работать с фрилансерами без посредников.

Чтобы копирайтер сделал то, что нужно, важно правильно составить ТЗ на тексты . По ссылке вы найдете хорошую инструкцию по составлению ТЗ.